O que é Backfill?
O termo “backfill” é amplamente utilizado no contexto da publicidade online e se refere a um processo pelo qual espaços publicitários não preenchidos são ocupados por anúncios de terceiros. Esses espaços podem surgir quando um editor de um site não consegue vender todos os seus espaços publicitários ou quando um anúncio programático não é exibido por algum motivo.
Quando ocorre o backfill, os espaços publicitários não preenchidos são preenchidos com anúncios de outros anunciantes ou redes de anúncios. Esses anúncios são exibidos como uma alternativa para garantir que o espaço não fique vazio e que o editor do site ainda possa gerar receita com publicidade.
Como funciona o Backfill?
O backfill é um processo automatizado que ocorre em tempo real. Quando um espaço publicitário não é preenchido por um anúncio direto, o sistema do editor do site entra em ação para buscar anúncios de terceiros que possam ser exibidos naquele espaço. Essa busca é feita com base em critérios pré-definidos, como o tipo de anúncio, o público-alvo e o valor do lance.
Uma vez que os anúncios de backfill são selecionados, eles são exibidos no espaço publicitário vago. Esses anúncios podem ser de diferentes formatos, como banners, vídeos ou anúncios nativos, e podem ser exibidos em diferentes posições dentro do site, como cabeçalhos, barras laterais ou rodapés.
Vantagens do Backfill
O backfill oferece várias vantagens tanto para os editores de sites quanto para os anunciantes. Para os editores, o backfill permite maximizar a receita gerada com publicidade, garantindo que nenhum espaço publicitário fique vazio. Isso é especialmente importante para sites que dependem da publicidade como principal fonte de receita.
Além disso, o backfill também pode ajudar os editores a diversificar sua base de anunciantes, permitindo que eles trabalhem com várias redes de anúncios e anunciantes diferentes. Isso aumenta as chances de preencher os espaços publicitários e também pode resultar em uma maior competição entre os anunciantes, o que pode levar a um aumento nos valores dos lances e, consequentemente, na receita gerada.
Para os anunciantes, o backfill oferece a oportunidade de exibir seus anúncios em sites relevantes, mesmo que não tenham comprado diretamente o espaço publicitário. Isso permite que eles alcancem um público maior e aumentem a visibilidade de suas marcas ou produtos.
Desafios do Backfill
Embora o backfill seja uma estratégia eficaz para preencher espaços publicitários não vendidos, também apresenta alguns desafios. Um dos principais desafios é garantir que os anúncios de backfill sejam relevantes para o público do site em que estão sendo exibidos.
Para resolver esse desafio, os sistemas de backfill geralmente utilizam algoritmos que levam em consideração o perfil do público-alvo do site e o conteúdo da página em que o anúncio será exibido. Isso ajuda a garantir que os anúncios sejam relevantes e aumenta as chances de engajamento e conversão.
Outro desafio do backfill é garantir que os anúncios sejam exibidos de forma adequada e não interfiram na experiência do usuário. É importante encontrar um equilíbrio entre a exibição de anúncios relevantes e a não sobrecarga de anúncios, o que pode afetar negativamente a navegação do usuário e a usabilidade do site.
Considerações finais
O backfill é uma estratégia importante no mundo da publicidade online, permitindo que os espaços publicitários não vendidos sejam preenchidos com anúncios de terceiros. Essa prática beneficia tanto os editores de sites, que podem maximizar a receita gerada com publicidade, quanto os anunciantes, que têm a oportunidade de alcançar um público maior.
No entanto, é importante ter em mente os desafios associados ao backfill, como a relevância dos anúncios e a experiência do usuário. Ao encontrar o equilíbrio certo e utilizar algoritmos eficazes, é possível obter os benefícios do backfill sem comprometer a qualidade do conteúdo e a satisfação do usuário.